| Tình hình suy thoái kinh tế trong năm qua khiến cho nhiều ngành hàng phải chùng lại, nhiều nhà kinh doanh dè dặt hơn trong những chiến lược phát triển, nhưng riêng trên thị trường nước giải khát vẫn rầm rộ với những cuộc “chạy đua” giữa các đại gia không ngừng tung ra những sản phẩm mới bên cạnh sự hỗ trợ đắc lực của truyền thông. Từ những gì đã kinh qua trên thị trường khốc liệt, Tân Hiệp Phát đã thể hiện được sự dày dạn và đẳng cấp hơn trong những cuộc đua đường dài. Biết giữ sức và tăng tốc trong những giai đoạn quyết định, cho nên dù xuất phát ở thời điểm nào Tân Hiệp Phát vẫn luôn về đích sớm và định vị thành công thương hiệu cho từng dòng sản phẩm. Năm 2001, xuất quân sản phẩm nước tăng lực Number one, năm 2006 cho ra đời sản phẩm Trà Xanh Không Độ, cuối năm 2008 tung ra thị trường trà thảo mộc Dr. Thanh, Tân Hiệp Phát ngày càng rút ngắn quãng đường đến với với xu hướng thị trường tiêu dùng và tiếp cận nhu cầu ngày càng cao của khách hàng. Tưởng rằng, Tân Hiệp Phát sẽ dừng lại lấy sức sau bước bứt phá “thần tốc” Dr. Thanh. Nhưng không, ngày 15/11/2009, Tân Hiệp Phát tiếp tục tung ra thị trường sản phẩm Cafe VIP –cafe sữa thơm ngon trong chai nhựa tiện dụng vừa giúp tinh thần tỉnh táo vừa có chức năng giải khát. 
Hình: Mẫu chai Cafe VIP Với Cafe VIP, Tân Hiệp Phát hướng đến một phong cách riêng khi thưởng thức cafe – phong cách VIP. Thể hiện sự mạnh mẽ, tự tin, dẫn dắt đồng đội vượt qua khó khăn trong bất kỳ hoàn cảnh nào trong cuộc sống. Để làm đuợc điều đó, cần có một tinh thần tỉnh táo, tập trung và nhanh nhạy. Và Cafe VIP sẽ là sự lựa chọn đầu tiên. Cafe sữa giải khát VIP được sản xuất từ 100% cafe Buôn Mê Thuột thượng hạng cùng công nghệ hàng đầu Châu Âu, không những mang đến sự sảng khoái tức thì cho người sử dụng, mà còn giúp tinh thần hưng phấn, duy trì sự tỉnh táo để tập trung cao độ, thể hiện phong độ VIP. Uống cafe mỗi ngày là một thói quen trong đời sống người Việt. Cầu kỳ và tinh tế là một đặc trưng trong cách thưởng thức cafe phin truyền thống của người Việt. Nhưng cuộc sống năng động không cho chúng ta ngồi lâu bên một ly cafe nhỏ giọt, Cafe VIP ra đời khắc phục những “khó khăn” đó. Vẫn là hương vị quen thuộc của cafe phin truyền thống nhưng không làm mất nhiều thời gian để có một ly cafe thơm ngon, Tân Hiệp Phát Group đưa đến người sử dụng sự hài lòng và tự hào về một hương vị Việt trong sản phẩm Cafe VIP đóng chai uống liền. 
Hình: Café VIP trên đường tung hàng Café đóng chai uống liền không còn là sản phẩm lạ trên thị trường tiêu dùng trong nước, trước Cafe VIP, nhiều doanh nghiệp khác đã cho ra đời một số nhãn hiệu cafe đóng chai riêng. Nhưng người hùng không hẳn là người đến trước tiên mà là người biết đến đúng thời điểm. Sự nổi bật của Cafe VIP chính là đã xuất hiện đúng lúc, khi các sản phẩm cùng dòng có dấu hiệu đuối sức và dần ngã ngũ. Nên ngay vừa ra đời, Cafe VIP nhanh chóng được thị trường nhận diện, tạo được sự chú ý và quan tâm đặc biệt của người tiêu dùng. Từ những thành công đã được khẳng định qua các sản phẩm nước giải khát, Tân Hiệp Phát có khả năng tiếp tục tạo một đột phá mới với sản phẩm Café VIP. Đây cũng là thời điểm tốt để Tân Hiệp Phát nỗ lực chiếm lấy vị trí dẫn đầu trong ngành hàng cafe đóng chai uống liền và chiếm thị phần trong tổng sản lượng cafe. | 
